WHO menyerukan diakhirinya pemasaran susu formula bayi secara online ‘berbahaya’ |

WHO menyerukan diakhirinya pemasaran susu formula bayi secara online ‘berbahaya’ |

Studi ini menemukan perusahaan membayar platform media sosial dan influencer untuk mendapatkan akses langsung ke ibu hamil dan ibu di beberapa momen paling rentan dalam hidup mereka, melalui konten yang dipersonalisasi yang seringkali tidak dikenali sebagai iklan.

Metode yang digunakan termasuk aplikasi, kelompok dukungan virtual atau “klub bayi”, promosi dan kompetisi, serta forum atau layanan saran.

Meningkatkan penjualan

Pemasaran yang meluas ini meningkatkan pembelian pengganti ASI, kata WHO, sehingga mencegah para ibu untuk menyusui secara eksklusif, seperti yang direkomendasikan oleh badan PBB tersebut.

“Promosi susu formula komersial seharusnya dihentikan beberapa dekade yang lalu,” kata Dr. Francesco Branca, Direktur Departemen Nutrisi dan Keamanan Pangan WHO.

“Fakta bahwa perusahaan susu formula sekarang menggunakan teknik pemasaran yang lebih kuat dan berbahaya untuk meningkatkan penjualan mereka tidak dapat dimaafkan dan harus dihentikan.”

90 posting sehari

Laporan berjudul Cakupan dan dampak strategi pemasaran digital untuk mempromosikan pengganti ASI, adalah yang kedua dalam seri dan mengikuti studi awal, yang diterbitkan pada bulan Februari, tentang bagaimana pemasaran susu formula mempengaruhi keputusan kita tentang pemberian makan bayi.

Ini merangkum temuan penelitian baru yang mengambil sampel dan menganalisis empat juta posting media sosial tentang pemberian makan bayi yang diterbitkan antara Januari dan Juni 2021 menggunakan platform mendengarkan sosial komersial.

Postingan tersebut mencapai hampir 2,5 miliar orang dan menghasilkan lebih dari 12 juta suka, bagikan, atau komentar.

Perusahaan susu formula memposting konten di akun media sosial mereka sekitar 90 kali per hari, mencapai 229 juta pengguna, menurut penelitian – atau tiga kali lipat jumlah orang yang dijangkau oleh postingan informasi tentang menyusui dari akun non-komersial.

Menyesatkan dan merusak

Para penulis juga mengumpulkan bukti dari penelitian mendengarkan sosial tentang komunikasi online publik, dan laporan penelitian masing-masing negara yang memantau promosi pengganti ASI.

Mereka juga menggunakan studi internasional baru-baru ini tentang pengalaman para ibu dan profesional kesehatan tentang pemasaran susu formula.

Studi mengungkapkan bagaimana pemasaran yang menyesatkan memperkuat mitos tentang menyusui dan ASI dan merusak kepercayaan diri wanita dalam kemampuan mereka untuk menyusui dengan sukses.

Akhiri semua iklan

WHO telah meminta industri makanan bayi untuk akhiri pemasaran susu formula yang eksploitatifdan pada pemerintah untuk lindungi anak dan keluarga dengan memberlakukan, memantau dan menegakkan hukum untuk mengakhiri semua iklan atau promosi produk susu formula lainnya.

Proliferasi pemasaran digital global susu formula secara terang-terangan melanggar kode internasional penting tentang pemasaran pengganti ASI, yang diadopsi 40 tahun lalu, kata badan tersebut.

Perjanjian tersebut dirancang untuk melindungi masyarakat umum dan para ibu dari praktik pemasaran agresif oleh industri makanan bayi yang berdampak negatif terhadap praktik menyusui.

WHO mengatakan fakta bahwa bentuk-bentuk pemasaran digital ini dapat menghindari pengawasan otoritas pemantauan dan kesehatan nasional, menunjukkan pendekatan baru untuk peraturan dan penegakan penerapan kode diperlukan.

Terlepas dari bukti yang jelas bahwa menyusui eksklusif dan berkelanjutan adalah penentu utama peningkatan kesehatan seumur hidup untuk anak-anak, wanita, dan masyarakat, terlalu sedikit anak yang disusui seperti yang direkomendasikan.

WHO memperingatkan proporsinya bisa turun lebih jauh jika strategi pemasaran susu formula saat ini terus berlanjut.